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探索提高农业科技信息传播效果的互动模式

作者: 发布日期: 2019-03-13 07:43

2316热线建立了适合吉林省特色的“三农”通信服务模式,依托政府强大的组织沟通体系,利用吉林省文化省的科研力量,为企业发展提供了绿色平台。通过政府的农村发展。走道。近两年来,省政府已拨出农业资金支持资金,用于新农村信息化建设。省,市,县政府共投入1000万元,同时推进市场换投资战略。该政策为中国联通,电信和移动,电视,广播电视等电信运营商开发农村信息服务市场开辟了“绿灯”。作为回报,运营商和媒体资助了“农业”服务的语音,短信平台和节目制作平台的建设,并提供运营和维护资金。目前,三家运营商和两家媒体已投入6500万元建设和运营资金,企业和其他市场实体已投资约5200万元。

探索提高农业科技信息传播效果的互动模式

2.212316热线实现了通信主体的双向互动

传播主题是指社会传播的具体载体。从主客体分离的角度来看,传播主体就是人。它包括发送者和接收者。

目前,农村信息传播系统分为三个层次。:组织沟通层次是以行政部门为通信源,农业科研院所(学院)为通信系统的来源,农业大中专院的通信系统。学校是以农业相关企业为基础的信息传播系统,信息传播系统;大众传播层面是基于大众传媒的服务体系;人际交往层面是个人信息服务中介的沟通。系统。三个通信级别的通信系统相对独立且相互连接。这些信息传播主题庞大而复杂,它们允许城市信息流向农村地区。虽然他们已经取得了一定的成果,但他们也应该看到由灌输者的强势地位造成的传播接受者(农民)的边缘化。根据广播理论,在信息传播和传播过程中,如果双方无法消除和纠正各种内外干扰所引起的问题,将导致信息供求错位,影响信息的影响。通讯。

吉林省农业委员会直接组织领先的12316热线,汇集了全省顶级专家。这些来自省,市,县的专家确保了热线的质量和信誉。可以说,只有行政权才不是经济实力。只有这样,我们才能整合如此强大的专家团队。 12316热线的来源是农民,平均每日访问量为5000次,是农民对技术,政策和价格的咨询。该热线促进了农民与专家之间的技术交流,农民与政府之间的政策交流,以及农民与企业之间的市场交流。该平台可以提供双向信息服务。专家们第一次回答了农民提出的问题。与此同时,农民的第一手资料也是第一次获得。热线建立的信息平台不仅满足了农民的信息需求,也为政府决策提供了科学依据。2.312316热线通过政府有效整合媒体

南京师范大学方晓红教授认为,“农村受众群体是信息传播领域的弱势群体”。农村受众有能力享受和利用信息资源,接收工具的数量,媒体消费的时间以及接受和处理信息的能力。表达意见的自我意识明显弱于城市意识。在中国的许多地区,传统媒体和信息网络之间缺乏有效合作,使信息服务难以形成整体优势。 12316热线由网通的热线和短信平台建立到互联网上。在农村,电话网,广播电视“四网一体”综合多媒体业务,同时开通12316热线,还建立了电视台和广播直播系统,在吉林电视台开通了《乡村四季》栏目,还有吉林人民广播电台。诸如《12316热线》之类的列被专家直接打开并录制到电视和广播节目中。它们定期向农民播放,并在“吉林农村网”网站上发布。农民可以到乡镇信息站和村庄信息服务点。聆听和观看,它集成了现有的三个通信。

312316热线仍需改进

虽然12316热线以“四位一体”的方式有机地结合了组织沟通,大众传播和人际交流的方式(四合一是指电视,电话,广播和计算机网络),但提高了信息质量。服务和扩大信息覆盖,促进了吉林省现代农业的发展,提高了吉林省乃至全国“三农”通信服务的整体效果,成为“三农”信息服务的典范。这个国家。它已经产生了一定的社会影响,但仍有改进的余地。 。

(1)由于专家接受能力有限,科技信息传播服务的覆盖范围有限。虽然2009年12316热线的通话次数从年初的每日平均5,600次增加到每天12,000次,但每天的峰值达到19,000次,但与吉林省广大的农村观众相比,这个数字较弱。人们的地理分布差异很大,而且相对落后,对农业信息作出反应的区域信息的区域化边缘化程度越高。

(2)大众传播方式难以满足农民对多样化农业技术服务的需求。虽然12316通过电视《12316新闻眼》和广播《关东大地》等各种节目扩大了传播影响,但不同的地区,产生不同的农产品,不同的年龄和不同的教育水平。农民对农业科技服务的需求差异很大。大众传播与组织传播的自上而下的传播方式影响着农业科技的整体质量。

总之,从三级农村科技信息传播系统,提高各级传播效果,改变农民信息传播的边缘化状况,尽快解决“最后一公里”问题,从而进一步完善农村科技信息的整体传播。该水平应成为当前农业科技信息传播服务亟待解决的问题。


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