网站首页平台测试 系统测试

关于杏耀娱乐

杏耀平台:论广告道德及其建构

作者: 发布日期: 2019-04-12 10:29

论文关键词:广告伦理广告文化伦理取向

论文:广告作为一种社会文化现象,在当前社会道德重建的背景下,应该承担适当的道德责任,即为全社会的道德重建做出相应的努力。然而,在当前的广告伦理建设中,一些基本问题尚未得到解决,广告的伦理建构也积极地涉及到伦理和广告界。

1.广告是否承担道德责任?

杏耀平台:论广告道德及其建构

杏耀平台:论广告道德及其建构

广告因其广泛传播,快速及时,以及强大的传染特性而成为商业的最爱。同时,广告已被赋予销售产品的责任,以造福公司。因此,利润导向是以广告为导向的。第一名。广告的发展已成为一种社会文化现象,必然具有文化特征,也必然反映一定时期的文化趋势。在他的着作《中国报学史》中,葛公贞指出,:“广告是'文化进步的记录......具有促进生命和引导生活的功能'。”不难理解为什么一些文化界现在将广告理解为社会文化的解码!当广告发展成为一种社会文化现象并在一定时期内反映文化趋势时,无可否认会有一种文化取向。一般来说,广告的文化取向主要体现在生活方式的指导上 - 广告是对当前主流生活方式的文化诠释和对未来生活方式的前瞻性诠释。一旦广告宣传的产品被消费者接受为其生活方式的有机组成部分,它将取得相当大的成功。这已成为当前广告活动的共识和共同方向。

然而,仅仅从利益导向和文化取向来界定广告的功能是不够的,因为作为一种社会和文化现象,广告必须考虑到更多的社会利益,并且还必须承担更多的社会责任。 。在当前社会道德重建的背景下,社会道德责任是广告社会责任主题的正当含义。在当前对传统道德的解构中,新的普遍认可的道德价值体系尚未完全建立,广告应该做出相应的努力,以维护社会的“好”价值,嘲笑“邪恶”的价值,即在在当前的社会形势下,广告还应承担社会道德责任。关于是否承担这种道德责任,它曾经是学术界和广告业之间争论的焦点。到目前为止,它似乎不应再成为一个话题 - 广告中的许多不道德现象已经或已经导致了一系列社会和文化问题;许多人甚至认为,广告必须对当代经济领域的信用危机承担相当大的责任......如何建立一个运营的广告道德价值体系已经越来越受到人们的关注。话题。在中国,最早提出广告道德问题的学者是徐宝素。早在上个世纪初,徐老先生就在《新闻学·新闻纸之广告》中提出,除了广告业务的广告艺术外,报纸还必须遵守广告的道德规范。那时,他的广告道德原则首先包括:,广告必须与新闻和广告分开;第二,正确的广告;第三,树立广告信誉。这些原则对当前的广告活动仍具有一定的指导意义。从那时起,就有学者讨论广告中的道德问题。 20世纪70年代末,随着中国现代广告活动的逐步发展,广告道德问题日益突出,关于广告道德的争论达到了顶峰。如今,人们普遍认为,广告应具有一定的文化品味,并在推广产品和传播产品信息的同时遵守基本的社会道德规范。很明显,广告不仅可以追求技术实用或艺术美。它应该把道德“善”作为自己的目标;广告不能停留在简单引导消费的水平上。它应该是对当前可行和公正的生活方式的解释,并对全社会普遍认可的“好”价值承担一定的道德责任。

广告道德不仅是广告从业者商业活动的行为准则和道德规范,也是与广告活动相关的所有广告参与者的道德行为规范。关于广告伦理必须遵循的道德原则,学者有自己的观点,难以统一。但是,我们认为广告道德的最基本原则应该是:首先,没有伤害的原则,即广告不得损害社会道德和良好风俗;第二,有益的原则,即广告必须健康向上,它倡导公平竞争,法律竞争和诚实可信的社会氛围。简而言之,广告应该带来“好”的价值和良好的社会习俗。

二,当前广告传播中的道德问题

在当前的广告传播中,存在的主要道德问题首先是:,低俗消费观念和生活方式以及不良价值观的引导。第二个广告对营销的目的具有很强的指导作用。它总是试图改变或引导人们的消费行为,并试图说服人们接受他们销售的产品和他们推销的消费者概念。更糟糕的杏耀平台:是,目前,相当一部分广告主张庸俗化甚至腐败消费观念和生活方式。:大多数广告将他们的产品与奢侈品和财富联系在一起,给人们的幻想是,一旦你能够像这样生活,你就会非常高兴,这种“快乐”是可以获得的。只需获得所宣传的商品即可获得。这不仅简化了幸福的概念和过程,而且还导致了一系列社会问题。近年来,一些广告竞相将产品与“王室”和“王朝”联系起来,推广“皇家享受”和“奢侈风格”的理念,不仅为产品增添了等级意义。 。引导消费的比较趋势和高消费趋势也很容易。美国广告先驱布鲁斯巴顿曾经指出,广告无法说服一些人过度超支的日子,以推广他们的产品,因为这种行为是不道德的,它不利于形成一个好的社会。生活的味道。第二,广告对儿童和青少年的影响。一些学者将儿童和青少年称为广告的“受影响的受众”。所谓的弱势群体是那些缺乏足够能力对广告诉求做出明智判断的人。因此,过度曝光广告的儿童经常向父母提出购买请求。另一个受到广泛批评的现象是,现在许多广告都使用儿童来推广:。由于儿童具有普遍的亲和力,因此通常很容易成为孩子。然而,儿童早期参与商业领域肯定会对他们未来的发展产生许多不利影响。公众对年轻人不负责任的态度和做法以及广告在价值观的指导中也受到高度批评。目前,许多广告有意或无意地做广告,这并非无关紧要,但有些广告促进了无条件的人格宣传,这是值得怀疑的。因为;这种价值体现了对正统和权威,原则和规范的不恰当的蔑视和蔑视。在实践中,广告商及其客户可能无法实现对传统文化的这种广告的解构。 “我只是快乐,”“就像,你不能做什么?”在这种观点中,任何克制和控制都不受欢迎,道德原则和规范也被拒绝。显然,这种观点不利于形成良好的社会秩序和卓越的价值。

第三,“广告谎言”的问题。消费者的“广告谎言”欺骗包括两种情况。:一个。夸大产品的功能或实用性,达到欺骗消费者和扩大销售的目的。其次,它只会促进产品的优势,而且产品的各个方面可能不受欢迎甚至对消费者有害 - 所有广告都不会像香烟广告那样。在宣传中添加诸如“吸烟对健康有害”的警告。在广告界,这种只能说出一半真相的“欺骗”被称为“合法谎言”。但是,我们都知道,所宣传的产品中未提及的方面(如果有的话)与它提到的产品一样重要,特别是在促销和销售某些危险产品时。情况就是这样。如果没有提示买方存在产品危险,则广告是不道德的,并且对任何争议都没有达成共识。四是广告侵权问题。很多人反对广告的原因很简单 - 无处不在的广告不仅侵犯了公共生活空间,而且侵犯了人们私生活的空间,这种违法行为让很多人难以忍受。广告侵权的例子可以在:的生命中随处可见。门上到处都是广告传单,电话营销,看电影和广告等。至于各地的公共场所都在宣传“牛皮癣”,更不用说,人们现在讨论的问题是在某些地方是否应该保护:。可以保护这些地方免受广告。那么人们还有安静吗?不难发现,广告业的当前道德与以下原因不同。:首先,广告从业者的素质,尤其是道德素质。调查显示,在正式的“广告专业教育”中,强调“工具”和“道”的教育思想普遍存在偏差,广告伦理教育尚未得到相应的关注。广告从业者无法改善,这直接导致了广告业对广告伦理问题的集体无意识。“第二,道德不服从整个社会的影响。过去,传统道德已被解构,新的道德价值体系尚未完全建立。一方面,广告业务很难受到道德监督机制的“关注”。另一方面,社会世俗化也具有广告本身的味道。一定程度的归纳。第三,从广告业本身来看,改革开放以来,中国的广告业发展迅速。但是,相应的管理和协调机制尚未同步。从这个角度来看。广告道德建设是我们未来将面临的一项非常艰巨的任务。

第三,对广告伦理建设的一些思考

在广告道德受到广泛关注的同时,广告道德建设问题也被提上日程。但是,从目前的研究成果来看,有关如何建立广告伦理的研究还有待进一步加强。大多数人都认为。广告伦理建设最基本的方面是:是为了提高广告从业人员的素质,特别是道德素质,从而加强广告业的自律性。二是加强广告立法。加强对广告市场的监管。第三是加强'讲道德监督。确实,这些建议有其优点,而且从目前的情况来看,它们确实是可行的。但是精细的分析。会发现这还不够。:首先,广告具有文化取向,但广告作为一种文化现象,它也是一种文化载体,广告反映,诊断一段时间文化及其趋势,因而本身就是社会主义者的指导文化。也就是说,广告肯定会在宣传中起到文化引导作用。但这种指导本身来自生活。因此,广告道德建设不是一个孤立的项目。它与社会道德建设密切相关。如果社会道德本身的道德被模糊地强调,它将不会产生任何积极的影响。因此,广告道德的基础在于社会道德建设。中国现在处于社会转型时期,旧的道德价值体系趋于崩溃,新的道德价值体系尚未完全建立。社会本身的一些不健康的所谓“时尚”也没有被创作者宣传。为了逃避,为了达到自己的目的,广告可能只能以这种时尚的方式来操作。从这个角度来看,广告道德建设不仅适用于广告商和广告商。广告道德建设应得到广泛的社会道德建设成果的支持。从目前中国的情况看,如何有效完善社会道德建设已成为广告伦理建设的基础。只有整个社会道德体系稳定健康,才能使广告的道德指导朝着正确的方向发展。其次,在确定广告道德的准则或原则之前,必须解决一个理论问题。也就是说,当人们思考广告伦理时,存在两种不同的意识形态倾向。很难整合:。道德思维是一种认真思考。需要仔细区分和广泛讨论。广告公司的经理们都很关注它。人们,他倾向于那些能够敏锐地捕捉时尚并准确理解公众需求的人。对于广告公司的老板来说,顽强的工作精神比广告中严肃的道德思维更受欢迎。因此,如果要广告道德得到认可,广告日常运作与道德认真思维之间的差距必须得到很好的弥合,这一问题很少涉及当前的广告伦理研究。如果你不解决它,广告道德的先决条件是不可用的。你为什么谈论广告道德?

第三,到目前为止,在广告伦理学研究中首先存在两个误区:。大多数研究人员将广告道德或广告道德置于简单的规范性诉求水平,而没有达到内在的文化价值。其次,与大多数应用伦理研究一样,广告伦理并没有解决其价值体系的实际可操作性。如果伦理界没有有效地解决这两个问题,那么面对功利主义和公平的“道德困境”,广告仍然会被淹没,广告业将陷入经济发展和道德失范的古老对立面。在舆论中。


上一篇:杏耀娱乐平台:天津经济技术开发区货运公共信息平台分析
下一篇:杏耀平台:重新研究电梯运行状态和优先级

杏耀平台科技股份有限公司(www.sunmy-expo.com),是由杏耀娱乐平台官方出资成立的高科技节能环保装备制造股份企业 ,公司于2015年成立,注册资本金 5.2亿人民币,占地面积33300平方米,是集杏耀游戏注册、开发、生产、销售于一体的新型高新技术企业。


Copyright 2017-2019 杏耀娱乐科技有限公司 All Rights Reserved 备案号:鲁ICB备8754420-45号