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当代中国广告传播中权力崇拜的表现分析

作者: 发布日期: 2019-03-02 11:17

论文关键词:当代广告电力崇拜价值观

论文:当代中国价值观在当代广告中非常有影响力。文章重点论述了当代广告中反映的权力崇拜的价值,从国王权力的角度来看,公共权力鲲的市场力量,试图引起我们对广告和传统价值观的渊源的关注,从而更好服务于当代广告的发展。

广告是现代社会不断变化的经济和文化的产物。当代广告的创造性丰富多彩,良好的广告创意离不开文化支持。利用传统文化中的营养素,创意广告实现了广告受众消费者可接受的经济利益鲲。本文将百年老店鲲的知名品牌与传统文化中的权力文化相结合,追溯和探索中国传统价值观 - 权力崇拜。分析其在广告中的表现,进一步说明广告创意吸收传统文化精髓的重要性。

一个鲲王权和当代广告

当代中国广告传播中权力崇拜的表现分析

作为中国传统文化的一种强大力量,王者的力量具有特殊的地位和深远的影响。中华民族有着5000年的文明历史,帝国专制的历史几乎是一样的。从奴隶社会到现代,皇帝一直都很高尚,拥有至高无上的权力。所谓的天空之子鲲人在龙中,上帝给了他各种特权,只有他才能“在天堂里公平”。国王的角色随着历史的进步而演变。没有改变的是对统治全中国和团结中华民族的非凡力量的渴望。皇帝被任命为天堂,这是西方文化中“君主制的神圣力量”。尽管皇帝的社会现象已经在中国消灭了将近一百年,但作为特殊权力的国王的权力在今天的人们心中仍然具有一定的威望。

皇帝的观点强调了君主和牧师的父亲和儿子的严格等级。基于国王权力“等级”的主要内容是努力在不同的权力水平上实现自己的权力,并成为最具决定性的价值。功能强大的鲲免费鲲独立“个人”。现实生活中的人们集体而无意识地与这位国王的力量产生共鸣,因为它召唤了人们心中存在的权力崇拜。它来自人类的一种力量。它属于人的内在潜力,而不是外部力量,而这种力量在于自身的斗争。最好的应属于我。如果你不给我,我会争取最美味的食物,最漂亮的衣服,最宽敞的房子,最快的车!

人们的集体无意识和权力崇拜的价值观是当代中国广告中民族皇帝反复塑造鲲的深层心理原因。其中一个(环珠格格侃侃制作了“小燕子”赵薇,张铁霖的皇帝阿玛的形象也根深蒂固,他在屏幕上成为一名全职皇帝。“海王金玉”抓住机遇,利用明星效应推出“干更多的肝脏”,“健康实现未来”。谈到“海王金鱼”,看过广告的电视观众会想到张铁林,皇帝和他的命令。作为一个皇帝,他应该是傲慢的傲慢的,周围的巴钦法院的和解,在他身后是利民人的首领。权力的至高无上只能由皇帝实现。当代广告利用国王的形象传达产品和服务的信息,在一定程度上权威,从根本上适合广告观众鲲消费者崇拜这种力量。我们联系的隐含国王的广告在国王和观众之间建立了心理桥梁。文化价值观,观众通过它体验了权力崇拜的现实感受。当代广告中国王的形象使用权力崇拜的“最强”内涵也反映了中国传统文化中的男性意识形态,相应地,一些广告也有意识地创造了女性的权利和价值观。例如,“青衣”香水,仅从品牌名称来看,我们可以看到女性在各自领域的实力价值几乎不比男性差。广告越来越擅长巧妙地利用各种权力图像来吸引观众的注意力,然后激活观众更深层次的权力崇拜,以实现其最终的经济效益。?权力形象广泛用于当代广告。反映国王力量的广告突出了中国传统文化中的权力崇拜价值观。世界着名品牌“轩尼诗”的经典版在中国电视台播出,突出“至尊享受”鲲“皇家礼貌”鲲“二十一皇家礼炮”鲲“红地毯”等,无一例外,浸泡力是什么非凡的是,广告受众和消费者精心创造了一个幻想场景,国王和个人自己互相取代。这些广告无疑为购买相关产品和服务的鲲消费提供了有利的前提。可以毫不夸张地说,从内到外的权力形象在当代中国广告中创造了一个特殊的特征。

国王在当代广告中的力量形象呈现给观众进行视觉用餐。皇帝在Yuyu Qionglou,有扭曲的缎子,优质的葡萄酒和美食,还有歌舞。这次旅行时,宝马乘坐并举起手来庆祝人们。广告观众面对广告中独特的生活场景,进入王者权力形象广告的另一个意义层面 - “他可以取代它”。皇帝无法实现的生活享受,为什么我们不能拥有它,广告基本上没什么。它是产品或服务的推广,广告中的皇帝正在享受产品或服务。虽然这位皇帝只是意识形态的象征,但我们不禁幻想或在广告中用皇帝取而代之。此时,广告受众已成为“最强者”,并赢得了“最佳”力量的满足。当代广告创意之王的力量形象是为我们建立一个海上住宅,以实现力量。

当代中国广告传播中权力崇拜的表现分析

两个鲲分钟电力和当代广告

在当代广告中,王者权力的形象主要集中在皇帝的角色上。事实上,越来越多的王权也体现在名人的代表身上。从广告传播的角度来看,名人广告遵循两级沟通的原则。两级交流原则是20世纪40年代哥伦比亚大学通信学者保罗·拉扎斯菲尔德提出的经典交流方式。该模型引入了大众传媒与受众之间的“意见领袖”概念,构成了与前者的第一层次沟通,与后者的第二层次沟通。 “意见领袖”指的是主动接受媒体信息并向其他受众推广鲲评估和演示的观众部分。当代广告已经对名人代言非常熟悉,并且已经获得了一些良好的沟通效果。名人在当代广告中扮演着这样一个可能的角色。:一种可能性,名人本身就是广告信息的意见领袖,在整个传播过程的高端,通过电影的表现播放广泛的宣传鲲。对于市场,将对消费者的言行产生影响;另一种可能性,名人是广告信息意见领袖的领导者,处于整个传播过程杏耀平台的前沿位置,通过点和线发挥着发起者鲲的作用,传播意见领袖在此过程中产生了影响。?两种可能性,行动的性质是一致的。 “意见领袖的最重要的影响是,当态度鲲采取行动鲲时,面对信息轰炸和无意义的indoctrinity鲲灌输的受访者被指示调整鲲。有时意见领袖的意见不仅影响这些人们怎么说鲲看看鲲的作用和想法,还控制着他们所说的鲲怎么做鲲怎么办以及如何思考。“当代广告中的名人是体育明星鲲的歌手和电影明星,他们往往是广告观众崇拜的偶像。通过广告,名人成为产品或服务的代言人,观众以偶像崇拜为基础,偶像崇拜对名人所赞同的产品或服务产生一定的兴趣和信任。这是实现广告效果的先决条件之一,名人在这里发挥了公共权力的宝贵作用。

在国王权力的统一方面,公共权力是以群体为基础的。来自各行各业的众多名人都是小团体,对整个观众产生了重大影响。当时,李莫兰的三九围台广告是该国最着名的表演艺术家,开创了中国名人广告的先河。因此,中国的名人广告已开始巧妙地影响一般受众选择产品和服务。像迈克尔乔丹和耐克,陈慧琳和百事可乐这样的广告与这些名人形成的公共权力密切相关。电影明星在名人广告中可以发挥特定的作用,成为广告信息传播中的意见领袖,并凝聚成一个不容忽视的公共权力。作为名人,他们是各个领域的杰出代表。他们成功的关键在于他们的侵略性。鲲努力奋斗。要求他们成为广告的代言人,一方面是因为他们的社会影响力和吸引力;另一方面,他们是对他们成功的肯定和认可。在这种公共权力的崇拜下,普通观众更有可能促进购买行为。三个鲲市场力量和当代广告

这家拥有百年历史的商店仍然具有一定的市场声望,其根本原因在于,每个百年历史的商店几乎都有其法宝 - 秘方。在同行业中,百年老店鲲的旧名称与真材料鲲真正的功夫,积累的秘密累计时间已成为行业的佼佼者,因此业内其他企业因此“只有马是第一”。对行业的认可和对客户的认可是相辅相成的。一方面,行业的人必须从专业的角度出发;另一方面,客户是直接受益人,一通十个鲲十通百利益源独立。这两个方面的结合使这个拥有数百年历史的商店成为历史上当之无愧的行业领导者。这些具有百年历史的商店无疑具有商业世界的市场力量。?探索“百年老店”的创业及其演变,我们会发现它的生命力很强。鲲很强大,最终它与其独特的秘密密切相关。经过三百多年的艰辛和动荡,以及同仁堂的十几代命运和欢乐,直到新中国成立鲲社会主义改造,乐嘉的后语言向国家捐赠了无偿的祖传秘密。以前,无论是京城耀兴还是同仁堂的顾客,对同仁堂品牌的市场力量总会有一种莫名的崇拜。其他百年品牌,如北京“公主德”烤鸭鲲上海“五粮菜”眼镜鲲苏州“黄天元”蛋糕等也有很高的市场信誉。整个世界充满了权力斗争。每个活体鲲都是一个属于自己的世界,包括每个企业集体也是一个强大的个体。

个人鲲总是不习惯用同样的平等对待自己,但努力追赶相同类型的鲲并希望他们会出类拔萃。在这个时候,有一个强大的集体和个人超越同一类型。一个商业团体由许多人组成,但在有自己的条件的情况下,它正向一个方向发展并不断扩大其权力。鲲加强自己的力量。同仁堂这个拥有百年历史的商店的秘方,一方面是因为它独特的优势,另一方面又延续了百年的市场力量。这个独特的秘方是一个百年历史的店铺,使得业内人士普遍拥有普通人的崇拜力量,驰骋市场的长久根源。

北京同仁堂老品牌的声誉一直是建立在百年历史的基础上的。百年历史并非过去任何其他公司或企业可以出生或被抢劫的情况。这种沉重的百年历史也让人感受到巨大的力量。尊重百年历史的店铺是对市场权威的认可和接受。想象一下,:人只有稳定的步伐才能越来越长。对于公司或品牌而言,情况并非如此。一个百年历史的商店的秘密和历史本身就是它在市场上为自己制造的广告口号,而且是其他商家产品无法比拟的。的。由于这两个原因,消费者在“百年老店”中秉承权力崇拜的价值观,客观上扩大了市场力量,提升了市场信誉。进入21世纪,掌握高科技是掌握市场主动权的重要条件之一,也是建立品牌鲲以实现经济效益的前提。现在是这个社会的知识,高科技和尖端技术是无止境的,真正的“知识就是力量”。高科技已成为现代企业获胜的“独特秘诀”,但实际上今天的高科技并非完全“独特”。虽然国际和国内企业家越来越意识到专利鲲的重要性,但信息爆炸时代的一个特征是模拟和复制,改进和变革,这些都是在相互学习和参考的基础上完成的。无法保证独特的“秘密”。所有可以做的就是努力创新并掌握新的和新的。科学和技术。?建立传统品牌的概念依赖于“三英尺的冷冻,而不是寒冷的一天”。品牌需要一个长期的积累过程。现代品牌建设的特点是快速的。 “罗马可以在一天之内建成,而这个品牌已经不复存在。”在现代社会,我们一再强调高科技的发展和知名品牌的创立。知名品牌是我们的一种电力市场倡议。它具有活跃,横向扩展和需求的特点。具体表现是在竞争过程中“克服障碍”。这种力量的特征和要求表明,任何力量的增加或扩张都将“开辟新的愿景”。持续发展的技术,就像百年老店的秘方一样,已成为企业进行市场行为的法宝。许多现代知名品牌依靠高科技尖端技术而非历史积累。可以说,越来越多的国际国内企业在同一起跑线上奋斗。国外宝洁公司鲲可口可乐公司等品牌已经使用了数百年,信息时代的信息先驱: Yahoo鲲亚马逊仅使用了几个月;国内电信鲲移动鲲联通等品牌正在迅速发展。他们掌握了最新技术。鲲继续取得突破并赢得市场地位,在行业中发挥主导作用。

品牌的建立和发展需要各方面的各种因素的合作和推动,与硬件和软件没有区别。先进的技术是品牌成功的艰难条件,人性是品牌成功的软条件。只有技术和人性的优势,这个品牌才有可能形成,有可能走得更远,真正留在消费者心中。我们一直强调品牌重量的艰苦条件,实际上是有条件的,在此前提下,培育品牌的内在人文精神是推动品牌飞得更高的又一翼。如果一个品牌既具有高科技品质又具有人文精神,那么该品牌具有无与伦比的市场信誉,并且可以在市场上享受到逻辑享受,享受丰富的福利。一个成功的品牌是某个细分市场的领导者,并且在市场上具有市场声望。例如,:饮料,如可口可乐鲲百事可乐,洗涤类宝洁,信息类微软,汽车类别克等。广告是成功品牌和消费者紧密联系的桥梁和纽带。通过各种形式和内容广告,消费者可以了解品牌的内涵和外延,然后做出明智的消费决策;同时,消费者的消费心理和消费活动可以直接或间接地将广告效应联系在一起,最后对品牌生产企业的反馈影响下一轮生产再生产。显然,这方面的广告并不能代替鲲。这值得我们研究。?总之,中国传统文化价值观中的权力崇拜在当代中国广告中具有具体的表现形式和积极意义。权力崇拜作为一种深刻的人们心理学,有助于我们当代的广告创意和广告发展。与此同时杏耀娱乐平台,我们也期望更多地了解与权力崇拜相对应的平民的创造性人格。


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